Dobre SEO w e-commerce: 10 najszybciej rosnących e-sklepów w Polsce w 2021

Pod koniec 2020 roku w Polsce zarejestrowanych było 87 489 sklepów internetowych. Jednak zaledwie 16% z nich inwestuje w działania SEO. Nic dziwnego zatem, że z 371 mln wizyt, jakie w każdym miesiącu generują wszystkie polskie e-sklepy, aż 43% (160 mln) „należy” do 10 największych z nich.

Oto jeszcze kilka liczb: 500 najlepszych polskich sklepów internetowych – czyli zaledwie 0,5% branży – zgarnia aż 81% (300 mln) wizyt! Pozostałe 99,5% sklepów „bije się” o te pozostałe 19%.

Co oznaczają te liczby?

SEO nie „robi się samo”

SEO to nie sprint, który można raz zaliczyć i zająć się czymś innym. SEO to maraton, do którego trzeba się dobrze przygotować i na który należy dobrze rozłożyć siły. Wymaga to czasu, wysiłku i cierpliwości. Na wyniki każdego wprowadzonego ulepszenia, mającego na celu poprawienie widoczności w wynikach wyszukiwania Google, trzeba poczekać kilka miesięcy – a przecież konkurencja nie śpi i w tym czasie także podejmuje własne SEO-we działania.

W przypadku nowych sklepów internetowych (domen), pierwszy rok działania w ogóle jest najtrudniejszy pod względem widoczności w wyszukiwarce – przebicie się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania graniczy z cudem. Potwierdzają to liczby: aż 75% sklepów będących w polskiej pierwszej pięćsetce działa od co najmniej 10 lat.

A więc do skutecznego SEO potrzebny jest czas, wysiłek, cierpliwość – oraz pieniądze. Ile dokładnie?

Ile kosztuje SEO?

Na działania mające na celu udane wypozycjonowanie e-sklepu w wynikach wyszukiwania składają się:

• audyt – czyli zbadanie, co jest robione dobrze, a co jest robione źle lub nie jest robione wcale;
• zakup linków – czyli pozyskanie zewnętrznych przekierowań do konkretnych podstron w sklepie internetowym, które dodają mu wiarygodności;
• napisanie treści – czyli stworzenie zoptymalizowanych pod SEO opisów produktów.

Oto przykładowa wycena dla średniej wielkości sklepu internetowego, przygotowana przez przeciętną agencję SEO:

Warto zaznaczyć, że w dłuższej perspektywie czasu koszt inwestycji w działania SEO-we maleje, a jednocześnie ich efekty (wyniki) rosną.

7 elementów SEO w sklepie

Tytułem przypomnienia warto wspomnieć, że na dobre SEO w sklepie internetowym składają się następujące elementy:

1. 1. Odpowiednia struktura – układ sklepu i hierarchia informacji
2. 2. Logiczna nawigacja – usystematyzowana i intuicyjna
3. 3. Zoptymalizowane treści – zarówno teksty, jak i obrazy oraz wideo
4. 4. Zadbanie o dobrostan google’owskiego bota
5. 5. Szybkość działania strony – poprawia doświadczenie użytkownika oraz częstotliwość wizyt bota
6. 6. Linkowanie zewnętrzne
7. 7. Odpowiednio skonfigurowana analityka

10 najszybciej rosnących sklepów internetowych w Polsce w 2021 roku

Przejdźmy więc do sedna: które z polskich e-commersów „ogarnęły” SEO najlepiej i urosły w ubiegłym roku najszybciej? Oto nasz ranking:

1. Okazje.info

Z czego może wynikać ten imponujący wzrost? Twórcy sklepu zadbali o to, by kategorie produktów wygenerowane zostały na podstawie faktycznych wyszukiwań w Google. Ponadto e-sklep ma ujednoliconą strukturę, dużą liczbę podstron oraz aktywnie budowaną bazę linków zewnętrznych.

2. expondo.pl

Czemu sklep zawdzięcza ten niebagatelny wzrost? Na pewno inwestycji w treści – stworzenie własnego bloga, który ma dobre linkowanie wewnętrzne – oraz inwestycji w linki. W 2021 roku Expondo zyskało ponad 400 nowych linkujących domen.

3. neopak.pl

Na SEO-wy sukces tego e-sklepu składają się: przemyślana przebudowa witryny wraz z uporządkowaniem struktury kategorii, inwestycja w dobre, poradnikowe treści oraz linki – zarówno te zewnętrzne (ponad 800 nowych domen) oraz wewnętrzne.

4. e-melissa.pl

Ten sklep poszedł na sprytne skróty i umieścił link do siebie w nawigacji siostrzanego e-sklepu – www.apteka-melissa.pl Dzięki temu e-melissa.pl oszczędziła także pracę google'owskiego bota, jako że część wyświetlanych grafik hostowana jest na serwerze drugiego sklepu. Ale nie tylko to pomogło im odnieść sukces – przyczyniła się do tego także inwestycja w linki zewnętrzne.

5. swiatsupli.pl

Co tak dobrze zadziałało w tym przypadku? Przede wszystkim publikacja ok. 180 nowych artykułów na blogu i pozyskanie 400 nowych linków zewnętrznych, ale także dobrze zbudowana struktura kategorii wraz z opisami.

Na dalszych miejscach znajdują się:

6. maczfit.pl

7. amazon.pl

8. zabawkaiwyprawka.pl

9. panzabawka.pl

10. puderikrem.pl

Podsumowując jednym zdaniem...

...skuteczne działania SEO-we są iloczynem pieniędzy, czasu oraz wiedzy. Im więcej masz każdego z tych składników, tym lepszy osiągniesz efekt. Pamiętaj jednak, że każdy składnik tego równania musi zostać zapewniony choćby w niewielkim procencie – w biznesie, jak w matematyce: mnożenie przez zero niczego Ci nie przyniesie.

Tekst powstał we współpracy z Mateuszem Wyszogrodzkim, Community Managerem w SENUTO, na bazie jego prezentacji przedstawionej podczas naszej całodniowej konferencji ’U nas działa! Jak zwiększać sprzedaż w nowoczesnym e-commersie?’.