10 powodów, dla których warto korzystać z AMP (Accelerated Mobile Pages) w e-mail marketingu 

Korzystanie z technologii AMP (Accelerated Mobile Pages), czyli dynamicznych wiadomości, powoli staje się standardem w e-mail marketingu. Dzieje się tak głównie dlatego, że jej użycie znacząco zwiększa skuteczność działań marketingowych.  

Umożliwia ono nie tylko szybszą interakcję z treścią, ale także wykonywanie konkretnych akcji - takich jak wypełnianie formularzy, udział w ankietach czy rezerwacja spotkań - bezpośrednio w wiadomości e-mail. AMP staje się szczególnie przydatne na urządzeniach mobilnych.

W tym artykule zebraliśmy kilka praktycznych przykładów - wraz z konkretnymi danymi i statystykami - pokazujących, jak efektywne mogą być e-maile AMP w porównaniu do klasycznych kampanii. Przekonasz się, w jaki sposób technologia AMP wpływa na zaangażowanie odbiorców, konwersję oraz doświadczenie użytkowników, i dlaczego warto uwzględnić ją w swojej strategii e-mail marketingowej.

1. Formularze AMP zwiększają współczynnik odpowiedzi o 520%. 

Informacja zwrotna od subskrybentów pomaga dowiedzieć się, co o firmie bądź marce myślą jej odbiorcy. Ale jak ich nakłonić, aby zechcieli odpowiedzieć na pytania i podzielili się swoją opinią? 

Pracownicy firmy Stripo przeprowadzili prosty test: stworzyli dwie wersje wiadomości e-mail z prośbą o przetestowanie ich platformy. W pierwszej (HTML) formularz był zlokalizowany na zewnątrz, tj. wymagał od użytkowników przejścia na inną stronę; w drugiej (AMP HTML) formularz był osadzony w samej wiadomości, dzięki czemu użytkownicy mogli podzielić się opinią bez opuszczania poczty e-mail. 

(Źródło: Stripo)

Rezultat? Formularz HTML osiągnął współczynnik konwersji na poziomie 0,15%, natomiast wersja AMP - 0,79%, czyli ponad pięciokrotnie więcej! 

AMP w połączeniu z treściami dynamicznymi poprawia doświadczenie zakupowe. 

Accelerated Mobile Pages (AMP) idealnie nadaje się do połączenia z treściami dynamicznymi. Te pozwalają na tworzenie prawdziwie spersonalizowanych e-maili, które zwiększają prawdopodobieństwo, że odbiorca dokona zakupu. Funkcję tę oferuje chociażby ExpertSender.  

(Źródło: Stripo)

Na podstawie danych o klientach, ich cechach, lokalizacji i dotychczasowych zachowaniach, treści dynamiczne generują wysoce spersonalizowane oferty, które aż chce się kliknąć. 

2. AMP może zwiększyć zaangażowanie klientów o 225%. 

Dostawca usług e-mail marketingowych AWeber zaczął wykorzystywać w swoich wiadomościach ankiety, formularze opinii i karuzele obrazów oparte na AMP. 

(Źródło: The AMP blog, Google)

Zestawiając dane o skuteczności wszystkich przeprowadzonych przez siebie kampanii e-mailowych AWeber odkrył, że zaangażowanie użytkowników wrosło aż o 225%! 

3. NPS w e-mailach AMP zwiększa współczynnik odpowiedzi o 833%. 

Net Promoter Score (NPS), czyli alternatywna metoda oceny wobec tradycyjnych badań satysfakcji klientów, to szczególnie przydatne narzędzie oceny lojalności. Test przeprowadzony przez Mailmodo i ich klienta BlueStone pokazuje, że dzięki AMP można w łatwy i skuteczny sposób zbierać oceny NPS także w wiadomościach e-mail.

(Źródło: Mailmodo)

Liczba udzielonych odpowiedzi na wiadomość zawierającą NPS była aż o 833% wyższa niż w przypadku tradycyjnego formularza! 

4. Rezerwacja spotkań bezpośrednio w e-mailu podnosi klikalność do poziomu 17%. 

Narzędzie do rezerwacji spotkań wykorzystane przez Stripo umożliwiło rezerwację terminów bezpośrednio w wiadomościach e-mail, co przełożyło się na współczynnik klikalności na poziomie 17%. 

(Źródło: Stripo)

Innymi słowy aż co szósty odbiorca maila umówił się na spotkanie dzięki temu, że mógł to zrobić bezpośrednio z poziomu wiadomości. 

5. Double opt-in może być znacznie prostszy! 

Wiemy jak ważny jest double opt-in, czyli weryfikacja adresu e-mail, za pomocą którego dokonano subskrypcji bądź rejestracji. Dzięki AMP możesz tego dokonać za pomocą jednego e-maila, nie dwóch! 

(Źródło: Ecwid)

6. Karuzele i akordeony AMP pomagają oszczędzić cenne miejsce w wiadomości. 

W jednej kompaktowej karuzeli AMP zamieszczonej w wiadomości e-mail możesz zmieścić wiele zdjęć z opisami. Akordeony są niezastąpione, jeśli chcesz tworzyć rozwijalne podpunkty w swoich wiadomościach. Co więcej, możesz połączyć oba te elementy w jednym e-mailu 🙂 

(Źródło: Stripo)

7. AMP zwiększa konwersję wiadomości o porzuconych koszykach o 82%. 

Platforma e-commerce'owa Ecwid udostępniła swoim użytkownikom e-maile AMP już w 2019 roku.  

(Źródło: Ecwid)

Po przeanalizowaniu ponad 170 tys. e-maili zawierających elementy wykonane w technologii AMP pracownicy Ecwid obliczyli, że użytkownicy ich platformy zdołali zwiększyć konwersję porzuconych koszyków aż o 82%! 

8. AMP znacznie ułatwia stosowanie grywalizacji w e-mailach. 

AMP pozwala także na tworzenie wyjątkowych treści wykorzystujących grywalizację, które angażują odbiorców jak nic innego - i to przy niewielkich umiejętnościach kodowania lub nawet bez nich. 

Firma Stripo przeprowadziła następujący test: w jednej wersji wiadomości (HTML) zachęcała subskrybentów do wejścia na stronę internetową, w drugiej zaś (AMP HTML) użytkownicy musieli kliknąć konkretny element, aby móc przejść do strony internetowej. 

(Źródło: Stripo)

Rezultat? Dwukrotnie więcej użytkowników kliknęło link w wiadomości AMP; rejestracji także było dwukrotnie więcej! 

9. AMP umożliwia przesyłanie real-time content. 

Accelerated Mobile Pages (AMP) obsługuje także treści generowane w czasie rzeczywistym (real-time content). Treści takie aktualizują się na bieżąco - także po tym, jak już trafią do skrzynki odbiorczej, są bowiem aktualizowane w momencie jej otwarcia przez użytkownika. 

Dzięki temu subskrybenci zawsze widzą najaktualniejsze treści, np. ceny - jeśli dana wyprzedaż zakończy się zanim otworzą e-mail, treść na jej temat nie będzie się im już wyświetlać.  

(Źródło: Stripo)

10. AMP umożliwia dodawanie quizów. 

Dzięki AMP można także osadzić quizy w wiadomościach e-mail - i to bez konieczności posiadania zaawansowanej wiedzy z zakresu kodowania. Użytkownicy mogą odpowiadać na pytania, wybierać opcje i otrzymywać wyniki bez opuszczania skrzynki odbiorczej, co znacząco zwiększa ich zaangażowanie.

Quizy AMP świetnie sprawdzają się w kampaniach edukacyjnych, onboardingowych i promocyjnych, a także jako element grywalizacji. Pozwalają nie tylko angażować odbiorców, ale również zbierać wartościowe informacje o ich preferencjach i potrzebach, które można później wykorzystać w dalszej komunikacji marketingowej i Marketing Automation.

(Źródło: Stripo)

Podsumowanie - AMP

Dzięki możliwości dodawania dynamicznych, interaktywnych elementów bezpośrednio do wiadomości e-mail, AMP skraca ścieżkę użytkownika i pozwala wykonywać akcje bez opuszczania skrzynki odbiorczej.

Przykłady z rynku jasno pokazują, że e-maile AMP generują wyższe współczynniki odpowiedzi, kliknięć i konwersji niż tradycyjne wiadomości HTML. Jeśli zależy Ci na lepszym doświadczeniu użytkowników i bardziej efektywnych działaniach e-mail marketingowych, AMP jest rozwiązaniem, które warto wdrożyć już teraz.

Nie czekajcie więc - zacznijcie z niej korzystać już dziś! 

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Co to za skrót AMP?

AMP to skrót od Accelerated Mobile Pages (pl. przyśpieszone strony mobilne), czyli technologii stworzonej z myślą o szybkim ładowaniu i dynamicznym działaniu treści.

Jej pierwotnym celem było przyspieszenie stron internetowych na urządzeniach mobilnych poprzez uproszczony kod i ograniczenie zasobów obciążających przeglądarkę.

W kontekście e-mail marketingu AMP umożliwia tworzenie interaktywnych wiadomości, które pozwalają użytkownikom wykonywać akcje - takie jak wypełnianie formularzy, wybór opcji czy przeglądanie treści - bezpośrednio w skrzynce odbiorczej, bez konieczności przechodzenia na stronę internetową.

Czym są Accelerated Mobile Pages AMP dla e-maili?

Accelerated Mobile Pages AMP dla e-maili to rozszerzenie technologii AMP, które umożliwia dodawanie dynamicznych i interaktywnych elementów do wiadomości e-mail. 

Dzięki AMP użytkownicy mogą wypełniać formularze, rezerwować spotkania czy przeglądać oferty bez opuszczania poczty e-mail.

Jakie są korzyści technologii AMP?

Najważniejsze korzyści technologii AMP to wyższe zaangażowanie odbiorców, krótszy czas ładowania, szybkie renderowanie, a przede wszystkim lepsza konwersja oraz znacznie lepsze doświadczenie użytkowników (UX).

AMP pozwala na interakcję z treścią bezpośrednio w wiadomości e-mail, co skraca ścieżkę użytkownika i eliminuje konieczność przechodzenia na zewnętrzne strony.

Dzięki dynamicznym elementom, takim jak formularze, ankiety, karuzele czy rezerwacje, kampanie e-mail marketingowe stają się bardziej angażujące i skuteczne. AMP umożliwia także wyświetlanie aktualnych treści w czasie rzeczywistym, co zwiększa trafność komunikacji i pozytywnie wpływa na wyniki działań marketingowych.

Autor: Dmitry Kudrenko, twórca i CEO Stripo oraz eSputnik